国际足联和央视就美加墨世界杯转播权的谈判已经陷入僵局。国际足联把报价从最初的2.5亿美元降到1.2亿到1.5亿美元，央视能接受的价格则只有6000万到8000万美元。

这意味着，双方在价格上的差距仍然接近一半。原文提到，中国境内其他视频平台没有参与这次转播权谈判，如果接下来一个月内仍无法达成一致，中国境内可能没有合法转播。

外界有人认为，央视争的是公平公正，但原文也指出，这种说法并不成立。2018年俄罗斯世界杯中国支付的转播权费用是1.5亿美元，2022年卡塔尔世界杯的转播权费用是1.8亿美元。

文章还提到，世界杯扩军到48支球队，并不是中国这次谈判态度变化的原因。过去除了2002年日韩世界杯，中国队从未入围世界杯，但并没有影响中国观众看世界杯的热情。

原文认为，真正的变化在于视频平台冲击下，电视开机率已经很低，电视台很难再像十多年前那样投入高价购买转播权后，再靠广告费收回成本。此前央视也曾和视频平台谈判，希望平台允许央视免费直播中国队出战的场次，但未能达成一致。

在这种情况下，原文认为，世界杯转播权的谈判策略也需要变化，电视台不能再沿用过去的方式。